>为什么要在前期建立品牌形象？品牌建立是对企业形象的认识，必须具有前瞻性，好的品牌形象能给企业带来商机，如肯德基不是品牌的沉淀，它无非就是个卖面包和鸡腿的方，但从品牌意义讲它是世界500强的高端餐饮连锁店。当您的企业刚刚起步或经营了若干时间，您应该意识到自己品牌形象，是否已经在市场有一定的知名度和影响，当您企业连一个最基本的，稍微象样的品牌标志LOGO和名片都没有的的时候，当您的企业发展到一定阶段觉得自身的品牌形象被市场淘汰或根本没有竞争力的时候，您应该考虑一下建立品牌形象了。市场的变迁和消费人群行为的理性化需要企业建立品牌意识，商品的丰富和多元化，消费者综合素质提高，信息传播的充分性极大地增强了消费者行为的理性色彩。而此时，品牌就成为消费者与产品中产生联系的纽带，成为它们判断产品优劣的价值标准。最直接最基础连接消费群体行为的就是企业的品牌形象。越早注意品牌形象的建立，对于品牌的积累越有利。

品牌形象简称VIS，即视觉识别系统，概括起来说它包括以下几个方面的内容：

1、基础部分（品牌标识、标准字体、品牌色彩体系、标志字体组合规范）,基础部分的建立是指导品牌形象建设的有力工具，它把品牌标识作为视觉形象的中心点，通过品牌色彩、标志字体、等来强化品牌个性，达到品牌视觉的差异化。基础系统的建立有效的指导了应用系统的延展和执行；

2、应用部分（名片、 信纸、信封、传真纸、资料袋、路牌、交通工具、服饰等）一些直接与受众直接接触的视觉要素，他是基础系统的延续，通过这些要素的视觉塑造，有力的保证了品牌视觉印象的统一，并在这个过程中品牌理念、核心价值等将作为品牌应用系统开发的另一指导思想。

3、终端形象店部分，这个部分的内容是近几年来，一些直接针对消费者购买产品（ 日常消费用品）而设立的品牌形象店。对于这个部分的塑造将随着“品牌个性服务”的完善而越发显得重要